5 Gum

5 Gum (eigene Schreibweise: 5 GUM) ist eine Marke zuckerfreier Kaugummis von The Wrigley Company. 5 Gum wurde unter dem Slogan „Stimulate your senses“ (dt.: Stimuliere deine Sinne) 2007 in den USA eingeführt, ein Jahr später folgte Kanada, während der Kaugummi in vielen europäischen Ländern, Russland, Australien und Neuseeland 2009 auf den Markt gebracht wurde. Seit 2010 wird die Marke u. a. auch in Israel, Malaysia und Thailand vertrieben.

5 Gum soll sich von Konkurrenzprodukten durch sein aufwändiges Design abheben.^[1] Die Verpackungseinheiten sind partiell geprägt und setzen sich aus hochglänzenden und matten Elementen zusammen. Jeder Kaugummistreifen befindet sich wiederum in einem farbigen Papier mit Einprägung des 5-Gum-Logos. Für den deutschen Markt fand allerdings im Jahr 2019 ein Redesign statt, die Kaugummis sind nun nur in Würfelform erhältlich und werden in einfachen Pappschachteln und Plastikboxen verkauft. Zudem werden die charakteristischen Namen der Geschmacksrichtungen nicht mehr verwendet. Auch die Vielfalt an Geschmacksrichtungen wurde auf dem deutschen Markt stark eingeschränkt; einzeln sind nur die Sorten Erdbeere, Spearmint und Wassermelone erhältlich, zudem existieren zwei Mischpackungen mit zusätzlichen Sorten, die einzeln nicht angeboten werden („Saurer Mix“ mit Limette-Zitrone, Ananas-Mango und saurer Kirsche sowie „Fruchtiger Mix“ mit Erdbeere, Apfel und Bubblegum).

Als Zielgruppe für 5 Gum gibt The Wrigley Company lifestyleorientierte 15- bis 29-jährige Personen an. Ergebnissen des Marktforschungsinstituts ACNielsen zufolge entfallen 18 Monate nach Produkteinführung in Deutschland 14 Prozent des Gesamtumsatzes im Kaugummisegment auf 5 Gum.^[2]

Geschmacksrichtungen und Produktbezeichnungen
	USA	Kanada	Europa	Russland	Australien und Neuseeland	China und Hong Kong
Pfefferminze	Cobalt	Cobalt	Cobalt	Frost	Cobalt	透心涼薄荷味 (Cobalt)
Grüne Minze	Rain	Rain	Electro	Electro	Electro	電感薄荷味 (Rain)
Zimt	Flare	Flare	Flare	nicht erhältlich	nicht erhältlich	nicht erhältlich
Beere	Elixir	Elixir	Flood	nicht erhältlich	nicht erhältlich	nicht erhältlich
Tropisch	Lush	Lush	Pulse	nicht erhältlich	Pulse	爽甜熱果味 (Pulse)
Winterminze	Solstice	Solstice	Instinct	nicht erhältlich	nicht erhältlich	nicht erhältlich
Bubble	Zing	Evolve	nicht erhältlich	nicht erhältlich	Zing	nicht erhältlich
Wassermelone	Prism	Prism	Turbulence	Cyclone	Tempest	激酷西瓜味 (Tempest)
Minze	React/React²	React	nicht erhältlich	React	React	React
Frucht	React/React²	React	nicht erhältlich	nicht erhältlich	React	React
Fruchtmix	nicht erhältlich	nicht erhältlich	Black Edition / Glare	nicht erhältlich	nicht erhältlich	nicht erhältlich
Grüner Apfel	Vortex	Vortex	nicht erhältlich	nicht erhältlich	nicht erhältlich	nicht erhältlich
Traube	nicht erhältlich	nicht erhältlich	nicht erhältlich	nicht erhältlich	5X Mutant	nicht erhältlich
Zitrone-Birne	nicht erhältlich	nicht erhältlich	Evolution	nicht erhältlich	nicht erhältlich	nicht erhältlich
Tropisch	Swerve	nicht erhältlich	nicht erhältlich	nicht erhältlich	nicht erhältlich	nicht erhältlich
Erdbeere	nicht erhältlich	nicht erhältlich	Zephyr	nicht erhältlich	nicht erhältlich	nicht erhältlich
Pfefferminze	RPM	nicht erhältlich	Ultramarine	nicht erhältlich	nicht erhältlich	nicht erhältlich