Effect Energy

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effect
Besitzer/Verwender MBG International Premium Brands GmbH
Einführungsjahr 2002
Produkte Energydrinks
Website effect-energy.com
Effect Energy Dose
Effect-Energy-Dose 330ml

effect ist eine von der MBG International Premium Brands GmbH entwickelte und vertriebene Getränkemarke.[1] Sie existiert seit 2002; angeboten werden Energydrinks in unterschiedlichen Geschmacksrichtungen.[2] 2019 wurde nach Unternehmensangaben in Deutschland das Äquivalent von 98,6 Millionen 0,25-l-Dosen abgesetzt.[3]

Die Getränke der Marke sind in über 50 Ländern erhältlich und werden europaweit von lokalen Lohnabfüllern produziert.[4][3]

Das erste Produkt der Marke, ein klassischer Energydrink in 0,25-l-Dosen, wurde 2002 auf den Markt gebracht und war zunächst in der Gastronomie, ab 2004 auch im Einzelhandel erhältlich.[5][6][7][8] Seit 2005 ist die Wort-Bild-Marke „effect“ beim DPMA eingetragen.[9] 2014 warb effect erstmals mit einer TV-Kampagne.[10] Die Listung durch Lekkerland ab 2015 erhöhte die Präsenz der Marke im Tankstellen- und Kioskbereich.[11]

Entwicklung des Produktportfolios

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2008 wurde „effect Zero Sugarfree“, eine Variante ohne Zucker, eingeführt.[12] Die Produktreihe „effect Flavour“ mit den Sorten „Voltage“, „Pushd“, „Pushd Truly Zero“ und „Shock“ gibt es seit 2017;[13] 2018 kam „Massive Guava“ hinzu[14] und 2019 „Black Açai“.[15] 2020 wurde die Produktreihe „Force Energy“ mit BCAA eingeführt.[16]

Seit 2010 ist der Energydrink auch in Premix-Dosen mit Wodka enthalten.[17] Bis zur Übernahme der Vertriebsrechte an Three Sixty Vodka durch das Getränkeunternehmen Schwarze & Schlichte wurden die vorgemixten Longdrinks unter dem Namen „Three Sixty Energy & Vodka“ bzw. (ab 2012) „Three Sixty effect & Vodka“ vertrieben,[18][19] ab 2019 dann als „effect Vodka & Energy“.[20] Seit 2020 ist mit „effect Vodka & Açai“ ein weiterer Premix auf dem Markt.[21] Daten des Marktforschungsinstituts Nielsen zufolge stand „effect Vodka & Energy“ in den ersten Wochen des Jahres 2020 an vierter Stelle im Ranking der in Deutschland meistverkauften Produkte der Kategorie „Spirituosenmixgetränke ohne Cola“.[22]

Heute nicht mehr erhältlich sind die Produkte „Ice Sticks“ (Flüssigkeit zum Selbsteinfrieren, eingeführt 2016) und „Energy Sticks“ (Pulver, eingeführt 2012).[23][24]

Angeboten werden aktuell die Produktreihen „Classic Energy“, „Flavoured Energy“, „Force Energy“ sowie Premix-Longdrinks mit Wodka.

Zur „Classic Energy“-Reihe gehört der klassische Energydrink „effect“ in verschiedenen Gebinden (1-l-, 0,5-l-, 0,33-l- und 0,25-l-Dosen, 1-l-PET-Einwegflaschen und 0,2-l-Glas-Mehrwegflaschen) sowie die zuckerfreie Variante „effect Zero Sugarfree“ in 0,33-l-Dosen.[25]

„Flavoured Energy“ ist eine Reihe aromatisierter Energydrinks in Dosen; angeboten werden die Sorten „Voltage“, „Pushd“, „Pushd Truly Zero“ (zuckerfrei), „Shock“, „Massive Guava“ (in 0,5-l-Dosen) sowie „Black Açai“ (in 0,25-l- und 0,5-l-Dosen).[26]

Die Produktreihe „Force Energy“ umfasst zuckerfreie Energydrinks mit 2500 mg BCAA (essentielle verzweigtkettige Aminosäuren) pro 0,5-l-Dose. Erhältlich sind die Sorten „Performance Super Berry“, „Shredded Cola Crush“, „Xplode Tropical Blast“ und „Ripped Pear Boost“.[27]

Als vorgemixte Longdrinks mit „9 Mile Vodka“, ebenfalls ein Produkt von MBG, werden die Sorten „effect Vodka & Energy“ und „effect Vodka & Açai“ in 0,33-l-Dosen mit jeweils 10 % Alkohol angeboten.[28]

Die Produkte der „Classic Energy“-Reihe enthalten die für Energydrinks typischen Inhaltsstoffe[29] Taurin, Koffein, Inosit und Glucuronolacton sowie die Vitamine Riboflavin (B5), Niacin (B3), Pantothensäure (B5), B6 und B12. „effect Zero Sugarfree“ enthält anstelle von Zucker die Süßungsmittel Acesulfam-K und Sucralose.[30][31]

In den Produkten der „Flavoured Energy“-Reihe ist der Zucker teilweise durch Acesulfam-K und Sucralose ersetzt; zusätzlich zu den Inhaltsstoffen der „Classic Energy“-Reihe sind hier unter anderem Ginseng - und Guaranaextrakt enthalten.[32]

Die Produkte der „Force Energy“-Reihe sind zuckerfrei und mit Sucralose und Acesulfam-K gesüßt. Sie enthalten zusätzlich 2500 mg BCAA pro 0,5-l-Dose (dabei handelt es sich um die Aminosäuren Leucin, Valin und Isoleucin im Mischungsverhältnis 2:1:1).[33]

Aktuell (2020) ist effect Sponsor der Fußballvereine SC Paderborn 07 und Borussia Dortmund.[34][35] In der Vergangenheit war die Marke auch im E-Sport als Sponsor aktiv; unterstützt wurden u. a. die Vereine FC Schalke 04 (E-Sport) und die E-Sport-Abteilung des VfL Bochum 1848.[36][37]

Das Verpackungsdesign[38] von effect wurde mehrfach ausgezeichnet. Die anlässlich der Fußball-Weltmeisterschaft 2014 erschienene „German Supporters Edition“ erhielt den Red Dot Design Award 2014 und den German Design Award 2016.[39][40][41] Das 2018 eingeführte Design-Update der effect-Dose wurde mit dem Red Dot Design Award 2019 und dem German Design Award 2020 prämiert.[42][43][44]

Einzelnachweise

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  1. Geschäftsbericht 2018 MBG International Premium Brands GmbH. www.bundesanzeiger.de, 19. März 2020, abgerufen am 16. August 2020.
  2. Benedikt Schülter: Paderborner Unternehmen verkauft weltweit alles, was Durst löscht. www.nw.de, 3. März 2018, abgerufen am 16. August 2020.
  3. a b Effect sales folder 2020. (PDF) www.mbgglobal.net, ehemals im Original (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 16. August 2020.@1@2Vorlage:Toter Link/www.mbgglobal.net (Seite nicht mehr abrufbar. Suche in Webarchiven)
  4. Bernhard Hartein: Energy Drink „effect“ kommt aus Paderborn – MBG wird 25: „Red Bull“ auf den Fersen. www.westfalen-blatt.de, 8. März 2019, abgerufen am 16. August 2020.
  5. Effect-Energydrink. In: Getränkefachgroßhandel. 1. November 2002.
  6. MBG will nun in den Handel. In: Lebensmittel Zeitung. 10. Oktober 2003.
  7. Krombacher forciert das AfG-Geschäft. In: Lebensmittel Zeitung. 31. Oktober 2008, S. 14.
  8. Manfred Vossen: MBG wirbelt mit Nischen-Projekten. In: Lebensmittel Zeitung. 12. Juni 2013, S. 16.
  9. Registerauskunft „effect“. DPMA, abgerufen am 16. August 2020.
  10. effect: Brand Manager Christopher Klotz über die TV-Premiere. www.about-drinks.com, 19. August 2014, abgerufen am 16. August 2020.
  11. Meilenstein für effect: Lekkerland nimmt 0,33 l Dose in Sortiment auf. Pressemitteilung (2015). www.mbgglobal.net, ehemals im Original (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 16. August 2020.@1@2Vorlage:Toter Link/www.mbgglobal.net (Seite nicht mehr abrufbar. Suche in Webarchiven)
  12. W. Hubert: Chirurgisch Präzise. In: Getränkemarkt. Nr. 11–12, 2008, S. 22.
  13. Soft Drink. Hard Taste: effect präsentiert vier neue Flavours. Pressemitteilung (2017). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
  14. Energy Drink effect bringt fünfte Sorte auf den Markt. Pressemitteilung (2018). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
  15. effect Black Açai – die fruchtig neue Sorte. Pressemitteilung (2019). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
  16. effect bringt BCAA-Reihe “Force Energy” auf den Markt. www.about-drinks.com, 5. März 2020, abgerufen am 16. August 2020.
  17. Three Sixty Vodka. In: Lebensmittel Zeitung. 23. Dezember 2010.
  18. Branding war laut BGH erlaubt. www.meininger.de, 22. Oktober 2014, abgerufen am 16. August 2020.
  19. Iris Tietze: Streit um Diamanten-Wodka Three Sixty. In: Lebensmittel Zeitung. 5. März 2018 (lebensmittelzeitung.net).
  20. MBG Group: Spirituosen Mix Getränke neu geordnet – 72 Prozent Wachstum im Handel 1. Quartal 2019. www.about-drinks.com, 11. April 2019, abgerufen am 16. August 2020.
  21. effect Vodka & Açai: der neue Premix. www.about-drinks.com, 5. Juni 2020, abgerufen am 16. August 2020.
  22. effect Premix: Top 4 der meistverkauften RTD-Dosen. www.about-drinks.com, 9. Mai 2020, abgerufen am 16. August 2020.
  23. Sommer, Sonne, effect Ice Sticks – Energizer überrascht mit Sommerhit. www.about-drinks.com, 14. Juli 2016, abgerufen am 16. August 2020.
  24. Effect Energy Stick sales folder. (PDF) issuu.com, 1. Juli 2012, abgerufen am 16. August 2020.
  25. effect. (Produktportfolio auf der Unternehmens-Homepage). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
  26. effect Flavoured Tastes. (Produktportfolio auf der Unternehmens-Homepage). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
  27. effect Force Energy. (Produktportfolio auf der Unternehmens-Homepage). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
  28. effect Premium Mixes. (Produktportfolio auf der Unternehmens-Homepage). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
  29. Riskanter Koffein-Kick. www.test.de (Stiftung Warentest), 31. Juli 2013, abgerufen am 16. August 2020.
  30. Energy Drink effect. (Inhaltsstoffe). de.openfoodfacts.org, abgerufen am 16. August 2020.
  31. effect zero energy drink sugarfree. (Inhaltsstoffe). de.openfoodfacts.org, abgerufen am 16. August 2020.
  32. effect massive guava. (Inhaltsstoffe). de.openfoodfacts.org, abgerufen am 16. August 2020.
  33. effect bringt BCAA-Reihe “Force Energy” auf den Markt. Pressemitteilung (2020). www.mbgglobal.net, abgerufen am 16. August 2020.
  34. Effect verlängert trotz Red Bull SCP-Sponsoring bis 2021. www.westfalen-blatt.de, 7. Juni 2019, abgerufen am 16. August 2020.
  35. BVB und effect – Echte Liebe geht in die nächste Saison. www.about-drinks.com, 12. Juli 2019, abgerufen am 16. August 2020.
  36. effect ist offizieller Partner des FC Schalke 04 Esports. Pressemeldung (2018). schalke04.de, abgerufen am 16. August 2020.
  37. effect ist offizieller Energy Drink. www.vfl-bochum.de, 29. März 2018, abgerufen am 16. August 2020.
  38. Effect Energy Drink – Brand Design, Positioning. g-dn.myportfolio.com (Florian Gerdts), abgerufen am 16. August 2020.
  39. Daniel Endreß: Effect Energy-Drink bringt zur WM Sondereditionen heraus. energy-drink-magazin.de, 9. April 2014, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 18. September 2020; abgerufen am 16. August 2020.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/energy-drink-magazin.de
  40. Aqua Morelli und effect mit Red Dot Award ausgezeichnet. www.about-drinks.com, 26. August 2014, abgerufen am 16. August 2020.
  41. effect gewinnt den German Design Award 2016. www.about-drinks.com, 29. Oktober 2015, abgerufen am 16. August 2020.
  42. Facelift für den Energy Drink Nr. 1 aus Deutschland. www.about-drinks.com, 29. Januar 2018, abgerufen am 16. August 2020.
  43. effect Energy Drink. Red Dot Winner 2019. www.red-dot.org, abgerufen am 16. August 2020.
  44. effect Energy Drink. German Design Award Winner 2020. www.german-design-award.com, abgerufen am 16. August 2020.