Wikipedia:Wikimedia Deutschland/Neue Ehrenamtliche/Kampagnen/Dankesbanner-Aktion
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Dankesbanneraktion 2017
Was und warum?
Im Jahr 2017 soll die Gewinnung und das Halten von neuen Freiwilligen fortgesetzt werden. Dazu ist im Wesentlichen eine Online-Kampagne vorgesehen. Direkt zu Beginn des Jahres werden wir dafür das Dankeschön-Banner nutzen, das zum Ende der Spendenkampagne geschaltet wird. Wir verstehen diese Aktion als Testlauf, um unter anderem folgendes zu lernen:
- Ist ein illustrativer bzw. farbiger Stil geeignet, um Nutzer zu Anschlussaktionen (Klicks auf Banner Links, Registrierung etc.) einzuladen? Das ist vor allem hinsichtlich der Gewinnung von neuen Freiwilligen interessant.
- Sind Wikipedia:Wikimedia Deutschland/Neue Ehrenamtliche/Videoeinführungen eine sinnvolle Ergänzung oder Alternative zu Texterklärungen? Das wollen wir wissen, um die Einarbeitung direkt nach der Registrierung mehr unterstützen zu können.
- Welches Format ist hilfreich? Tutorial oder Erklärvideo? Meta-Ebene oder konkrete Praxiserläuterungen? Wenn die Videos als hilfreich eingeschätzt werden und der Bedarf aus der Community unterstützt wird, können weitere Videos produziert werden.
Rahmendaten
- Zeitraum: nach Abschluss der Spendenkampagne für die Dauer von ca. 6 Tagen, voraussichtlich 1. Januarwoche 2017
- Ausspielung: nichteingeloggte Nutzende
- Art: Central Notice DE-WP
Nutzerweg und Mitmachseite
Das Banner wird unter anderem zur Mitarbeit in Wikipedia aufrufen und zu einer schlichten Seite im Metabereich führen. Auf dieser "Mitmach-Seite" werden wir mit den Videos, die mit Unterstützung der Community entstanden sind, und einigen weiterführenden Links Einstiege zur Mitarbeit anbieten. Der letzte Schritt im Rahmen der Aktion ist der Aufruf zu Registrierung bzw. zur Anmeldung.
- Visualisierungsbeispiele
Stil der Banner
Die Gestaltung weicht bewusst von den Spendenbannern ab und entspricht dem Stil, der im folgenden Video zu sehen sein wird. Es soll damit getestet werden, ob eine etwas spielerischere Ansprache einladend auf (neue) Benutzende wirkt. Diese Bilder sind Beispiele für den Stil.
Datenerhebung
Wir wollen unter anderem messen:
- „Ist ein illustrativer bzw. farbiger Stil geeignet, um Nutzer zu Anschlussaktionen einzuladen?“
- Banner-Impressions (Sagt aus, wie viel mal das Banner angezeigt wurde)
- Klickzahlen des Banners
- „Sind Videoerklärungen eine sinnvolle Ergänzung oder Alternative zu Texterklärungen?“
- Klickzahlen der Links (und Vergleich mit den Aufrufzahlen der Videos)
- Aufrufzahlen der Videos
- „Welches Format ist hilfreich? Tutorial oder Erklärvideo? Meta-Ebene oder konkrete Praxiserläuterungen?“
- Aufrufzahlen der Seite
- Aufrufzahlen der Videos
Solange das Banner aktiv ist, nutzen wir keine direkten Links sondern URL-Shortener um die Klickzahlen messen zu können. Bitte in diesem Zeitraum die Links nicht korrigieren. Als Ergänzung zu den quantitativen Auswertungen (der Klickzahlen) werden zudem Einzelinterviews zum Nutzen der Videos für die Einarbeitungsphase durchgeführt.
Auswertung
Banner
Mach-mit-Seite
Bewertung
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