Benutzer:Taunusfink/Frosch
Frosch ist eine Marke der Mainzer Werner & Mertz GmbH[1], unter der Reinigungs- und Körperpflegemittel vertrieben werden. Die 1986 eingeführte Markenfamilie erhebt den Anspruch, besonders umweltbewusst zu sein[2], und umfasst mehr als 20 Produktkategorien, darunter Universalreiniger, Scheuermilch, Glasreiniger, Spezialreiniger, WC-Reiniger, Spülmittel, Waschmittel, Handseifen und Duschgele.
Markengeschichte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
1986 begann der Schuhcreme-Hersteller Werner & Mertz mit der Produktion ökologischer Reinigungsmittel. In den 1990er-Jahren erreichten die „Frosch“-Produkte die deutsche Marktführerschaft bei Haushaltsreinigern, verloren diese aber 1999, nachdem sich auch andere Anbieter werblich mit Umweltorientierung positionierten und „Frosch“ sechs Jahre lang auf Werbemaßnahmen verzichtet hatte. Mit einer 6,1 Millionen Euro teuren Werbekampagne in den Jahren 2000 und 2001 wurde die Marktführung erneut erreicht. Der Marktanteil bei Haushaltsreinigern betrug 2001 für „Frosch“ 19,5 Prozent vor den Konkurrenzprodukten Der General (18,7 Prozent) und Meister Proper (18,4 Prozent).[3] 2006 lag der Anteil des grünen Frosches am Gesamtumsatz der Werner & Mertz GmbH bei etwa 60 Prozent.[2]
Der Netto-Umsatz von Werner & Mertz im Geschäftsjahr 2016 betrug 370 Millionen Euro (+ 9%). Nach eigener Aussage hat dabei die Marke Frosch in Deutschland um 13 Prozent zugelegt.[4] Die Marke Frosch wurde 2019 im Handelsblatt als Hauptumsatzquelle des Unternehmens bezeichnet.[5]
2019 wurde mit dem Bau eines neuen Produktionszentrums begonnen, dessen Kapazität das gesamte Produktionsvolumen der Marke verdoppeln soll und auch den Hersteller der Recyclat-Verpackungen beherbergt.[6]
Ökologische Ausrichtung[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
Zum Markteinführungszeitpunkt stellten Frosch-Produkte die ersten phosphatfreien Reinigungsmittel auf dem deutschen Markt.[7] Darüber hinaus unterstützt der Hersteller unterschiedliche ökologische Projekte, etwa zum Schutz der Rheinauen zwischen Mainz und Bingen[8]. Statt des ökologisch bedenklichen Mikroplastiks werden in Frosch-Produkten Gesteinsmehle eingesetzt.[9] Die zwei Produktionsstandorte in Mainz und dem österreichischen Hallein sind EMAS II-validiert.[7]
Produktverpackungen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
Die PET-Behälter der Frosch-Reiniger werden vollständig aus recyceltem Material, also aus Altplastik hergestellt, wobei ein möglichst hoher Anteil aus dem Gelben Sack angestrebt wird. Um die notwendige Reinheit des Recyclats zu erzielen, wird eine spezielle Sortiertechnik angewendet.[10][11] Die Marke wird als Vorreiter im Kunststoff-Recycling betrachtet.[12][5]
Tenside[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
Wie andere Hersteller verwendet auch Frosch anteilig Tenside aus Palmkernöl, für dessen Gewinnung häufig Tropischer Regenwald abgeholzt wird. Im Oktober 2019 begründete der Hersteller dies damit, dass auf das stabile Palmkernöl aus Haltbarkeitsgründen noch nicht vollständig verzichtet werden könne, man arbeite jedoch daran, es vollständig durch Öl aus in Europa wachsenden Pflanzen (etwa Raps, Olive, Flachs oder Sonnenblume) zu ersetzen.[13] Das verwendete Palmkernöl stamme in jedem Fall aus zertifiziertem Anbau.[14]
Seit 2013 enthalten Produkte von Frosch nach eigener Aussage zwischen 10 % und 100 % Tenside aus europäischem Anbau.[15][16]
Rezeption[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
Laut Marketingprofessor Franz-Rudolf Esch steht der Frosch als erfolgreiche Marke für umweltfreundliche Reinigungsmittel.[17] Der ehemalige Bundesaußenminister Joschka Fischer nannte den im Markenlogo vorkommenden Frosch einen „Grüne[n] der ersten Stunde“ (Joschka Fischer[18]).
Auszeichnungen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
- 2020 war im „Produkt des Jahres“ des Branchenmagazins Lebensmittel Praxis je ein Frosch-Produkt in den Kategorien Gold, Silber und Bronze vertreten.[19]
- 2019 erhielt Frosch zum wiederholten Mal in Folge die von den Lesern des Magazins Reader’s Digest vergebene Auszeichnung „Most Trusted Brand“ im Produktfeld Reinigungsmittel.[20]
- Ende 2009 wurde Frosch als Deutschlands nachhaltigste Marke der Deutsche Nachhaltigkeitspreis verliehen.
- 2008 bekam Frosch den Marken Award im Bereich beste Marken-Dehnung für die erfolgreiche Etablierung der eigenständigen Marke Frosch Oase Raumerfrischer unter dem Markendach Frosch.
- Bei den EFFIE-Awards belegte Frosch mehrfach vordere Plätze: 1991 gewann die Marke den Gold-Effie und 2002 den Silber-Effie. 2003 war Frosch Effie-Finalist.[21]
Kritik[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
Bei einem Test des NDR wurde festgestellt, dass verschiedene Frosch-Produkte Farb-, Duftstoffe und Konservierungsmittel enthalten, die biologisch schlecht abbaubar sind und keine Reinigungswirkung entfalten.[22]
Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
Quellen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
- ↑ Markenregister
- ↑ a b Georg Giersberg: „Mit Werbung können wir kein Produkt durchsetzen“ auf faz.net
- ↑ Einfach ein gutes Gefühl (PDF; 584 kB) auf gwa.de
- ↑ Der Frosch ist auf dem Sprung, Frankfurter Rundschau vom 13. Februar 2017, abgerufen am 28. Februar 2020
- ↑ a b Frosch ist Vorreiter beim Plastikrecycling, handelsblatt.com vom 23. März 2019, abgerufen am 28. Februar 2020
- ↑ Neues Gebäude von Werner & Mertz, neue-verpackung.de vom 24. Mai 2019, abgerufen am 28. Februar 2020
- ↑ a b Bio-Wasch- und Putzmittel auf reset.to
- ↑ frosch.de: Umwelt und Nachhaltigkeit, abgerufen am 29. März 2008
- ↑ Galileo: Wie ökologisch sind Produkte der Marke "Frosch"?, ab 05:12, abgerufen am 6. Februar 2020
- ↑ Galileo: Wie ökologisch sind Produkte der Marke "Frosch"?, ab 02:45, abgerufen am 6. Februar 2020
- ↑ capital.de: Frosch – Verpackungen aus Plastikabfall, abgerufen am 6. Februar 2020
- ↑ Erwähnt auf gruenewirtschaft.at, sowie welt.de, beide abgerufen am 6. Februar 2020
- ↑ Galileo: Wie ökologisch sind Produkte der Marke "Frosch"?, ab 04:20, abgerufen am 6. Februar 2020
- ↑ Galileo: Wie ökologisch sind Produkte der Marke "Frosch"?, ab 03:40, abgerufen am 6. Februar 2020
- ↑ Nachhaltigkeit bei Frosch – Heimischer Anbau. Abgerufen am 28. April 2019.
- ↑ Tenside aus heimischen Pflanzen. Abgerufen am 28. April 2019.
- ↑ Franz-Rudolf Esch: Werbung – eine Spielwiese für Manager? ( vom 7. November 2009 im Internet Archive) auf absatzwirtschaft.de
- ↑ Ein neues Haus für den Frosch - Werner & Mertz baut in Mainz neue Hauptverwaltung ( vom 14. Juni 2009 im Internet Archive) auf allgemeine-zeitung.de
- ↑ Produkt des Jahres, abgerufen am 6. Februar 2020
- ↑ rd-markengut.de, abgerufen am 6. Februar 2020
- ↑ Oliver H. Hoffmann - zur Person auf brand-marks.com
- ↑ Frühjahrsputz: Welches Mittel wirkt am besten? (Seite nicht mehr abrufbar, festgestellt im April 2018. Suche in Webarchiven) Info: Der Link wurde automatisch als defekt markiert. Bitte prüfe den Link gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis. auf ndr.de
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